By Rob Leathern and Emma Rodgers

Facebook 광고 및 페이지의 투명성을 강화하기 위해 중요한 내용들이 업데이트 됩니다.  이용자들이 광고를 집행하는 기업이나 단체에 대해 더 많은 정보를 살펴보실 수 있도록 현재 집행되고 있는 광고에 대한 정보를 제공할 예정입니다. 이를 통해 광고주들은 광고 집행에 더욱 큰 책임을 가지게 되고, Facebook 플랫폼에서 발생할 수 있는 악용 사례를 예방할 수 있을 것으로 기대합니다.

  • 집행 중인 광고 보기: 이제 특정 페이지가 Facebook, Instagram, Messenger 및 Facebook의 파트너 네트워크에서 어떤 광고를 집행하고 있는지 확인할 수 있습니다. 이용자 본인에게 노출되지 않는 광고를 살펴 보는 것 역시 가능합니다. Facebook에 로그인 후 원하는 페이지에 접속한 다음 “정보 및 광고”를 클릭하면 광고 크리에이티브 및 광고 카피를 확인할 수 있습니다. 또한, “광고 신고” 메뉴에서 의심스러운 광고를 신고할 수 있습니다.
  • 더욱 많은 페이지 정보: 광고를 집행하지 않는 페이지의 일반적인 정보도 확인할 수 있습니다. 페이지 생성 날짜와 최근 변경된 페이지 이름 등을 찾아볼 수 있으며, 향후 수주에 걸쳐 보다 많은 페이지 정보를 추가 공개할 예정입니다.

다음 주에는 Facebook에서 뉴스용 광고 아카이브를 별도로 선보일 예정입니다. Facebook은 신문사 광고를 비롯해 정치적 콘텐츠를 담고 있는 모든 광고를 표시하고 보관하는 것이 선거 개입을 방지하는데 매우 중요하다고 생각합니다. 하지만 선거나 관련 이슈에 대한 신고가 특정 정치 세력을 옹호하는 것과는 성격이 다르다는 점을 잘 인지하고 있습니다.

Facebook 상에서 이루어지는 대부분의 광고는 신규 고객을 확보하려는 중소기업이나 좋은 취지로 자선기금을 모으는 시민 단체, 공직에 출마하는 정치인 등 집행자에 관계없이 합법적으로 게재됩니다. 하지만 선하지 않은 의도를 가진 사람들이 Facebook 제품을 악용할 수 있다는 점을 알고 있습니다.  따라서 Facebook은 개선 방법을 지속적으로 연구하고 있습니다. 오늘 설명 드린 업데이트는 이러한 노력의 시작점입니다. 앞으로 광고와 페이지의 투명성을 강화해 Facebook 플랫폼 악용을 방지하고 광고주들의 신뢰성과 책임감을 강화할 수 있을 것으로 기대합니다.